Disney telah lama dikenal karena sikap agresifnya terhadap hak kekayaan intelektual. Baru-baru ini, ia bergabung dengan Universal untuk menggugat Midjourney atas dugaan pelanggaran hak cipta terkait karakter film dan TV klasik. Tepat sebelum mengumumkan kesepakatannya dengan OpenAI, Disney mengirimkan surat perintah penghentian kepada Google, mengklaim pelanggaran hak cipta yang besar.
Kolaborasi ini mungkin tampak kontradiktif, karena Disney merangkul OpenAI sambil secara bersamaan menargetkan pesaingnya. Namun, tampaknya Hollywood mengikuti jalur yang mirip dengan penerbit media, memilih perjanjian lisensi jika memungkinkan dan resort ke litigasi jika diperlukan. Matthew Sag, seorang profesor hukum dan AI di Universitas Emory, mencatat bahwa baik perusahaan AI maupun pemegang hak cipta mulai menyadari bahwa tidak ada pihak yang dapat mencapai kemenangan penuh dalam sengketa ini.
Sementara banyak kasus hukum masih tertunda, tampaknya data pelatihan yang digunakan oleh model AI mungkin termasuk dalam penggunaan yang wajar. Fokus dari kesepakatan ini, bagaimanapun, adalah pada keluaran yang dihasilkan oleh model, di mana Disney memiliki posisi hukum yang lebih kuat. Menetapkan kesepakatan tentang keluaran membantu mengatasi isu-isu kompleks yang mungkin sulit diselesaikan, seperti potensi AI untuk menghasilkan karakter seperti Elsa tanpa perintah eksplisit.
Dengan bermitra dengan OpenAI, Disney mendapatkan pengaruh atas bagaimana karakternya digunakan di platform AI Sora. Perusahaan-perusahaan tersebut telah berkomitmen untuk menjaga kontrol ketat untuk mencegah penciptaan konten ilegal atau berbahaya. Disney+ juga akan menampilkan pilihan video pendek Sora yang terinspirasi oleh penggemar, memperkenalkan format penceritaan baru bagi perusahaan. Kolaborasi ini memungkinkan Disney untuk tetap relevan dalam lanskap hiburan yang dihasilkan oleh AI yang terus berkembang.
Investasi Disney sebesar $1 miliar di OpenAI berfungsi sebagai lindung nilai strategis, sejalan dengan investasi sebelumnya, seperti kepemilikan $1,5 miliar di Epic Games, pengembang Fortnite. Seiring dengan pergeseran preferensi konsumen dari media tradisional ke platform digital, kemitraan dengan perusahaan seperti OpenAI dan Epic memberikan Disney peluang untuk melibatkan audiensnya dengan cara yang inovatif. CEO Disney Robert Iger menekankan bahwa kolaborasi ini memberdayakan penggemar untuk terhubung dengan karakter kesayangan dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Secara keseluruhan, kesepakatan ini menandakan kesiapan Disney untuk beradaptasi dengan dinamika yang berubah dalam lanskap hak cipta AI.